「スポーツ文化ツーリズム」とは?新たな観光活性化をもたらす施策と実例をご紹介

インバウンド需要

はじめに

「スポーツ文化ツーリズム」とは、“スポーツ及び文化芸術の融合によって観光を活性化する” 取り組みのことです。

スポーツ庁・文化庁・観光庁が一体となって、各地で行われるスポーツイベントと、その地域の歴史・文化・芸術を融合させ、訪日外国人旅行者の増加、国内観光の活性化を図ってゆきます。

「スポーツ文化ツーリズムアワード2020」が開催され、優れた取り組みを行った団体の表彰を行いました。応募した48団体のうち、13団体が受賞しました。表彰を受けた団体を、ここで紹介していきます。

*本賞「スポーツ文化ツーリズム賞」「スポーツツーリズム賞」「文化ツーリズム賞」
*特別賞「武道ツーリズム賞」「日本遺産ツーリズム賞」「食文化ツーリズム賞」
(参照資料:国土交通省観光庁

スポーツ文化ツーリズム賞

「おわせ海・山ツーデーウォーク」

2004年から始まった、三重県尾鷲市が企画しているイベントです。熊野古道伊勢路をウォーキングしながら、尾鷲市の歴史と文化に触れる取り組みです。(公式URL:https://www.facebook.com/101763501196390/

出典:観光庁

富 士 下 山 ~富士山の知られざる魅力に出会う自然旅行~

「富士山の魅力は五合目より下にその七割がある」ということで、富士山の五合目から下山しながら、富士山の豊かな自然を味わい、富士山の歴史に触れるというツアーです。体力の有無に関わらず、老若男女楽しめるツアーということが魅力です。(公式URL:https://roots-fruits.jp/home.html

出典:観光庁

スポーツツーリズム賞

アドベンチャーレース

3、4人でチームとなり、ランニング・サイクリング・カヤックなどを組み合わせたレースを行います。親子や友達同士がチームとなって、レースに参加できます。地域の自然を活かしたアクティビティを楽しめます。(公式URL:http://www.a-extremo.com/event/about/

出典:観光庁

FIBA 3×3 World Tour Utsunomiya Masters 

3人制バスケットボールの世界大会を、宇都宮二荒山神社の大鳥居前で行ないました。宇都宮餃子祭り、JAZZフェスも同時開催されました。文化遺産とスポーツを組み合わせたことが評価されました。(公式URL:https://www.3x3exe.com/worldtour/

出典:観光庁

文化ツーリズム賞

日本遺産北前船を通じた各地の文化資源活用と観光振興

日本遺産北前船を巡るツアーや、寄港地でのイベントを継続して開くことにより、地元の活性化に貢献しました。(公式URL:https://www.kitamae.org/

出典:観光庁

道後温泉本館×火の鳥 道後REBORNプロジェクト

道後温泉本館の大改装で、本来なら観光名所が一時的に失われるところを、改装工事自体をイベント化しました。文化財の工事とアニメとを組み合わせた、その斬新なアイディアが評価されました。(公式URL:https://www.dogoreborn.info/

出典:観光庁

特別賞

*「武道ツーリズム賞」
 空手発祥地“沖縄”の空手ツーリズム事業(Ageshio Japan株式会社)、居合道発祥の地でサムライ体験(山形県村山市)

*「日本遺産ツーリズム賞」
 和歌山ジャズマラソン(和歌山県和歌山市)、出羽三山シンフォニー(山形交響楽団とのコラボ)

*「食文化ツーリズム賞」
 TOYOURA世界ホタテ釣り選手権大会(北海道豊浦町)、晴レの酒、花の宴。(日本酒蔵ツーリズム推進協議会)、
 ジオ・ガストロノミー・ツーリズム(青森県下北半島/一般社団法人 しもきたTABIあしすと)

まとめ

訪日外国人向けインバウンドのためにも、国内向け観光業の活性化のためにも、「自然」と「スポーツ(アクティビティ)」のコラボは効果的です。そして、このようなの取り組みは「地方創生」に繋がってゆくでしょう。すでに、日本国内のさまざまな地域で、地域活性化の取り組みが始まっています。今後も「スポーツ文化ツーリズム」を盛り上げていきましょう。

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