セレクトショップ「FREAK’S STORE（フリークスストア）」を運営する株式会社デイトナ・インターナショナルが、2026年5月14日から17日にかけて台湾・臺北市の心中山線形公園で開催される「第1回 心中山グルメ・トラベルカーニバル」への出展を発表しました。台北メトロが主催し、日本・韓国・シンガポール・台湾から多彩なパートナーが参加するこのイベントで、FREAK’S STOREはPHOTO BOOTHやLIVE PAINTINGなど、ブランドの世界観を体験できるコンテンツを展開します。
1986年の創業以来、「アメリカの豊かさとワクワク・ドキドキを日本に伝えたい」という想いでカルチャーやアートを発信してきたFREAK’S STORE。今回の台湾出展は、単なる海外販売ではなく、ブランドの世界観そのものを異なる言語・文化圏で伝える挑戦といえます。
翻訳・ローカライゼーションを専門とするアットグローバルは、こうした海外ポップアップイベントの言語対応を数多く支援してきました。この記事では、FREAK’S STOREの台湾出展を入口に、ファッションブランドが海外でポップアップイベントを成功させるために必要な多言語コミュニケーション戦略について考察します。
なぜ今、日本ブランドの台湾進出が加速しているのか
日本のファッションブランドやライフスタイルブランドが台湾市場に注目する動きは、ここ数年で顕著になっています。その背景には、いくつかの要因があります。
まず、台湾における日本ブランドへの高い親和性が挙げられます。日本貿易振興機構（JETRO）の調査によれば、台湾の消費者は日本製品に対して「品質が高い」「デザインが良い」というポジティブなイメージを持っており、特にファッション・ライフスタイル分野での日本ブランド人気は根強いものがあります。
また、地理的・文化的な近さも重要な要素です。東京から台北まで約3時間というアクセスの良さに加え、漢字文化圏であること、日本のポップカルチャーへの理解が深いことなど、他のアジア市場と比較してもコミュニケーションの障壁が比較的低いとされています。
さらに、今回のFREAK’S STOREの出展先である心中山線形公園は、台北メトロ中山駅から雙連駅にかけて整備された都市型リニアパークで、若者やクリエイターが集まるカルチャースポットとして知られています。FREAK’S STOREが掲げる「積極的に楽しむ生活体験者＝フリーク」というコンセプトと、このエリアの雰囲気は非常に親和性が高いといえるでしょう。
海外ポップアップで直面する「3つの言語の壁」
文化的な親和性が高いからといって、言語対応を軽視してよいわけではありません。むしろ、「なんとなく通じる」という油断が、ブランド価値を損なうコミュニケーションミスにつながるケースを、私たちは数多く見てきました。
① 接客現場でのリアルタイムコミュニケーション
ポップアップイベントでは、来場者との直接的なやりとりが発生します。商品の説明、サイズの相談、PHOTO BOOTHへの誘導、NOVELTYの配布条件の案内——これらすべてが、現地の言語で、かつブランドのトーンを維持した形で行われる必要があります。
たとえば、FREAK’S STOREのブランドコンセプトである「ワクワク・ドキドキ」を台湾の来場者に伝えるとき、単に「興奮」「期待」と訳すだけでは、その独特のニュアンスは伝わりません。ブランドの空気感を言語化し、それを現地スタッフが自然に使えるフレーズに落とし込む作業が必要になります。
② SNS・デジタルコンテンツのローカライゼーション
今回の出展では、Instagramのフォローを条件としたPHOTO BOOTHの参加特典が用意されています。FREAK’S STOREは既に「FREAK’S STORE TAIWAN」のInstagramアカウントを運用しており、さらに中国本土向けには小紅書（RED）でも情報発信を行っています。
ここで重要なのは、プラットフォームごと・地域ごとに異なるコミュニケーションスタイルへの対応です。台湾で使用される中国語繁体字と、中国本土で使用される簡体字は、単に字体が異なるだけでなく、好まれる表現やトーンにも違いがあります。同じ「かわいい」を表現するにも、台湾では「可愛」、中国本土では「萌」や「好看」など、文脈によって使い分けが必要です。
また、小紅書のようなプラットフォームでは、ユーザーが期待するコンテンツのフォーマットや文体が独特であり、日本語のプレスリリースをそのまま翻訳しただけでは、エンゲージメントを獲得しにくい傾向があります。
③ 現地パートナーとの業務コミュニケーション
今回のイベントは台北メトロが主催し、日本・韓国・シンガポール・台湾の4カ国・地域からパートナーが参加します。こうした多国籍のステークホルダーが関わるイベントでは、契約条件や運営ルールの認識合わせが極めて重要になります。
出展規約、設営ガイドライン、安全管理マニュアル——これらの文書を正確に理解し、現場スタッフに伝達するためには、単なる翻訳を超えた「業務文脈の理解」が求められます。「現地スタッフにお尋ねください」という案内一つとっても、それが台湾の接客文化においてどのようなニュアンスで受け取られるかを考慮する必要があります。
ブランドの世界観を「翻訳」するということ
FREAK’S STOREの強みは、単に商品を販売するのではなく、「豊かなライフスタイルの楽しみ方をリアルに提案する」という姿勢にあります。今回のイベントでも、PHOTO BOOTHやペインターkakomaki氏によるLIVE PAINTINGなど、体験型のコンテンツが用意されています。
こうした体験型コンテンツを海外で展開する際、もっとも難しいのは「空気感の翻訳」です。たとえば、LIVE PAINTINGの魅力を伝えるとき、アーティストの経歴を列挙するだけでは不十分です。「プラスチック製品や玩具、お菓子などを題材にした絵画作品を制作」という説明が、台湾の若者にとってどのような意味を持つのか、どんな感情を喚起するのかを考え、それに合わせた表現に調整する必要があります。
アットグローバルでは、こうした作業を「ローカライゼーション」と呼んでいます。翻訳が「言葉を置き換える」作業だとすれば、ローカライゼーションは「文化を橋渡しする」作業です。単語の意味は正確でも、文化的なコンテキストが欠けていれば、ブランドのメッセージは届きません。
成功するポップアップのための言語準備チェックリスト
海外でポップアップイベントを成功させるために、事前に準備しておくべき言語関連の項目を整理します。
【接客関連】
- 現地語での接客フレーズ集（ブランドトーンを反映したもの）
- よくある質問（FAQ）の多言語版
- クレーム・トラブル対応マニュアルの現地語版
- 商品タグ・価格表示の多言語化
【プロモーション関連】
- SNS投稿文のローカライズ（プラットフォーム別）
- プレスリリースの現地語版
- インフルエンサー向け説明資料
- ハッシュタグの現地最適化
【運営関連】
- 現地スタッフ向け業務マニュアル
- 本部との連絡用テンプレート
- 緊急時対応フローの多言語版
- 契約書・出展規約の翻訳と確認
「グローカル」なブランド展開を支える言語戦略
アパレルからライフスタイル、サステナブル領域まで、多角的な事業展開で独自のカルチャーを発信する日本のブランドが、続々と海外市場に挑戦しています。そうした企業の根底にある「好き」や「熱意」を軸としたブランド作りは、海外展開においても大きな強みになります。
なぜなら、作り手の熱量やストーリーは、国境や言語の壁を超える力を持っているからです。しかし、その力を現地の消費者に100%の純度で届け、深い共感を生むためには、適切な言語的サポートが不可欠となります。
ブランドが大切にしている「ワクワク・ドキドキ」する世界観を、文化や背景が異なる海外の市場で再現し、現地のファンを獲得していく——その実現に必要なのは、表面的な言葉の変換（単なる翻訳）ではなく、ブランドの本質を深く理解した上での「言語戦略（ローカライゼーション）」です。
アットグローバルは、翻訳・ローカライゼーションの専門企業として、こうした「グローカル」なブランド展開を言語面から支援しています。多言語でのコンテンツ制作から、現地スタッフ向け研修資料の作成、異文化コミュニケーション研修（CQ研修）まで、海外進出に必要な言語サービスをワンストップで提供し、日本のブランドのグローバルな飛躍を後押しします。
まとめ：体験を届けるための言葉の力
FREAK’S STOREの台湾出展は、日本のファッション・ライフスタイルブランドが海外市場でどのように存在感を発揮できるかを示す好例となるでしょう。物販だけでなく、PHOTO BOOTHやLIVE PAINTINGといった体験型コンテンツを通じてブランドの世界観を伝えるというアプローチは、今後の海外展開のロールモデルになり得ます。
最高の体験を届けるためには、言葉の力が必要です。来場者に「ワクワク・ドキドキ」を感じてもらうためには、その感情を喚起する適切な言葉を、適切な文脈で、適切なタイミングで届けなければなりません。
翻訳は、単なるコストではなく、ブランド価値を守り、拡げるための投資です。海外でのポップアップイベントや店舗展開を検討されている企業の皆様は、ぜひ言語戦略についても早い段階からご検討ください。
アットグローバルでは、ファッション・ライフスタイル分野での翻訳・ローカライゼーション実績を多数有しています。「自社ブランドの世界観を海外でどう伝えるか」というご相談から、具体的な翻訳・多言語コンテンツ制作まで、幅広くサポートいたします。
参考：FREAK’S STOREが台湾の臺北市にある心中山線形公園で行われる「第1回 心中山グルメ・トラベルカーニバル」に出展が決定！（PR TIMES）
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