【イギリス】インバウンドプロモーションで役立つSNS事情
【お知らせ】この記事は2018年11月に掲載されました。SNSの利用率などの新しいデータについては、下記の記事をご覧ください。
https://www.atglobal.co.jp/strate/11008訪日イギリス人向けプロモーション 統計データとポイント
訪日イギリス人がよく使う情報源（2015～2017年の統計）
出典：日本政府観光局（JNTO）「訪日旅行データハンドブック2018年」
訪日イギリス人がよく使う情報源トップ5（2017年）
① 日本在住の親族・知人（33.4%）
② 口コミサイト（30.5%）
③ 自国の親族・知人（22.4%）
④ 旅行ガイドブック（21.3％）
⑤ 宿泊施設のホームページ（21.2％）
訪日イギリス人向けインバウンドプロモーションのポイント
他のヨーロッパ諸国の例に漏れず、「口コミ」で訪日情報を得る人たちが上位にランクインしています。とはいえ、旅行会社や宿泊施設のホーム-ページ、個人ブログなど、インターネット経由で情報を得る人たちの数もかなりの割合で存在します。
SNSに絞ると、10％前後を推移しており、まだまだ少数派のようです。とはいえ、以下の統計が示すとおり、イギリス人の間でのSNS使用率は非常に高いので、この分野での伸びしろは相当程度期待できそうです。
イギリス人がよく使うSNS
出典：HootSuite「Digital in 2018 in Northern Europe」
トップはYouTube、次にFacebookがランクインしており、この2つが突出していることが分かります。利用比率も非常に高く、実に8割近い人がこのどちらか、または両方を使用していることになります。それに続いて、Twitter、Instagram、Pinterest、SnapChatと続きます。各SNSの詳細は、以下の項目を参照してください。
[YouTube] [Facebook] [Twitter] [Instagram] [Pinterest] [SnapChat] [Tumblr]
訪日イギリス人向けインバウンド施策に役立つ統計データ
デジタル広告費の推移（2008年～2018年 第一四半期、十億ポンド単位）
出典：statista「Digital advertising expenditure in the United Kingdom (UK) from 2008 to 1st half 2018 (in billion GBP)」
デジタル広告収入の推移（形式別、2016年～2022年、百万USD単位）
出典：statista「Digital advertising revenue in the United Kingdom (UK) from 2016 to 2022, by format (in million U.S. dollars)」
デジタル広告費のランキング（メディア別、2016年および2017年、百万ポンド単位）
出典：statista「デジタル広告収入の推移（デバイス別、2016年～2022年、百万USD単位）
出典：statista「【お知らせ】この記事は2018年11月に掲載されました。SNSの利用率などの新しいデータについては、下記の記事をご覧ください。