【中国】インバウンドプロモーションで役立つSNS事情
訪日中国人向けプロモーション 統計データとポイント
訪日中国人がよく使う情報源（2015～2017年の統計）
出典：日本政府観光局（JNTO）「訪日旅行データハンドブック2018年」
訪日中国人がよく使う情報源トップ5（2017年）
① SNS（24.4％）※観光目的に絞ると28.1%にのぼる
② 旅行会社ホームページ（20.8%）
③ 自国の親族・知人（17.5%）
④ 個人ブログ（14.7%）
⑤ 旅行ガイドブック（13.9%）
訪日中国人向けインバウンドプロモーションのポイント
訪日中国人向けのプロモーションを考える場合、とても大切なのが「口コミ」です。「口コミを制する者が中国を制する」という言葉があるほどです。このことは上記の統計にもよく示されています。中国人がSNSや親戚・知人からの情報をもっとも重視していることが分かります。
中国では、中国国内企業による食品汚染問題や、政府やマスコミが発表する情報の信頼度が低いなどの理由で、公式の情報があまり信用されない傾向があります。実際、2015年の新語・流行語大賞で年間大賞に輝いた「爆買い」という現象も、当時の人民元高・円安に加えて、日本製品の品質の高さがSNSで拡散され、生じた現象と言われています。中国向けにはSNS活用してプロモーションを行い、ソーシャルリスニングツールなどで効果を測定しながら勧めていくのが有効と思われます。
中国人がよく使うSNS
出典：中国インターネット協会（CNNIC）「中国インターネット発展報告2018」
上記の統計が示すとおり、微信（WeChat）、QQ、微博（Weibo）の3つのサービスが大部分を占めています。その他の小規模SNSについては、当面インバウンドプロモーションでは考慮しなくても差し支えないでしょう。詳細については、以下の各SNSの説明ページをご覧ください。
[WeChat] [QQ] [Weibo]
訪日中国人向けインバウンド施策に役立つ統計データ
中国で使用される広告費（2015年～2020年、十億USD単位）
出典：statista「Advertising spending in China from 2015 to 2020 (in billion U.S. dollars)」
中国で使用される広告費（メディア別、2015年～2018年、十億人民元単位）
出典：statista「Advertising expenditure in China from 2015 to 2018, by medium (in billion yuan)」
企業が使用するオンライン広告費の内訳（中国、チャネル別、2016年）
出典：statista「Online advertising of companies in China in 2016, by channel」
中国における検索エンジンの年間広告費の売上推移（2009年～2020年）
出典：statista「Annual advertising revenue growth of search engines in China from 2009 to 2020」
一週間の平均インターネット利用時間の推移（2011年～2017年、時間単位）
出典：statista「Average online time of internet users in China per week in 2011 and 2017 (in hours)」