【スペイン】インバウンドプロモーションで役立つSNS事情
訪日スペイン人向けプロモーション 統計データとポイント
訪日スペイン人がよく使う情報源（2015～2017年の統計）
出典：日本政府観光局（JNTO）「訪日旅行データハンドブック2018年」
訪日スペイン人がよく使う情報源トップ5（2017年）
① 個人のブログ（41.0％）
② 旅行ガイドブック（34.4％）
③ 日本政府観光局ホームページ（27.5％）
④ 宿泊施設のホームページ（22.2％）
⑤ 自国の親族・知人（21.0％）
訪日スペイン人向けインバウンドプロモーションのポイント
旅マエの情報源でトップに来ているのが「個人ブログ」で、41％の人が参照しています。このように、情報源としてブログがトップに来るケースは世界中でもスペインだけです。とはいえ、旅行ガイドブックのような紙媒体、JNTOや宿泊施設のWebサイト、知人友人からの口コミも上位にランクインしており、訪日スペイン人が幅広くさまざまな方法で情報収集していることが分かります。
訪日傾向としては、はじめて日本を訪問する人の割合が70％と非常に高く、リピーターが少ないこと、16％が8月に集中して訪日していることなどが挙げられます。まだまだ「日本」の魅力についてじっくりとプロモーションする必要がありますし、夏を起点に春頃から集中的な情報発信を行うことも、現時点では必要な施策でしょう。いずれも、SNSが得意とするプロモーション方法です。
スペイン人がよく使うSNS
出典：HootSuite「Digital in 2018 in Southern Europe」
SNSでは、YouTube、次にFacebookがトップにランキングされています。InstagramやTwitterなど、比較的拡散が速いといわれているメディアの利用率も高いようです。それで、Facebookなどを活用してじっくり時間をかけて日本の魅力を発信し、夏に向けた集中的なプロモーションはTwitterで行うなど、SNSの合わせ技を駆使した情報発信が効果的だと思われます。各SNSの詳細については、以下をご覧ください。
[YouTube] [Facebook] [Instagram] [Twitter] [Pinterest] [SnapChat] [Tumblr]
訪日スペイン人向けインバウンド施策に役立つ統計データ
デジタル広告収入の推移（形式別、2016年～2022年、百万USD単位）
出典：statista「Digital advertising revenue in Spain from 2016 to 2022, by format (in million U.S. dollars)」
広告費の割合の推移（メディア別、2008年～2018年）
出典：statista「Distribution of advertising spending in Spain from 2008 to 2018, by medium」
インターネット広告のマーケットシェア（2005年～2018年）
出典：statista「Share of advertising spending going on internet advertising in Spain from 2005 to 2018」
モバイルインターネット広告費の推移（2012年～2021年、百万ユーロ単位）
出典：statista「Revenue forecast from mobile internet advertising in Spain between 2012 and 2021 (in million euros)」
メディア視聴に費やす平均時間（メディアタイプ別、毎日、分単位、2017年）
出典：statista「Average daily time spent consuming media in Spain in 2017, by media type (in minutes)」