【2021年最新版】ベトナムのSNS事情/デジタルマーケティングお役立ち情報
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はじめに
アフターコロナにおいて、諸外国のデジタル事情を知っておくことは重要です。
食やアニメをはじめとする日本文化は、コロナ禍の今でも海外の大勢の人たちに注目されています。今からアフターコロナを見据えたデジタルマーケティングを行うことにより、インバウンドの復活に期待が持てます。
特に、世界各国のSNS（ソーシャルメディア）利用状況とその特徴を理解しておくことは、海外デジタルマーケティングの助けとなり有効に活用できるでしょう。
今回は、datareportalのデータから、ベトナムのSNS最新事情とデジタルマーケティングに役立つ情報をご紹介します。
2020年のベトナムのインターネット事情については、こちらの記事をご覧ください。
https://www.atglobal.co.jp/strate/9458ベトナムのスマホ・ネットの普及率
ベトナムにおけるスマホやネットの利用率などに関するデータ
2021年1月現在、ベトナムの人口は9775万人です。前年比で、85.2万人（0.9%）増加しました。
インターネットユーザーは6872万人で、人口の70.3％です。前年比で、55万1,000人（0.8%）増加しています。モバイル接続は1億5440万、人口比で157.9%にもなります。（2台持ちの国民が相当いそうですね）前年と比べて、130万（0.9%）の増加です。
ソーシャルメディア利用者は7200万人、人口比では73.7%、前年比で700万人（10.8%）の増加を記録しています。
ベトナム人のパソコン所有率は66.1%ですが、スマートフォンの所有率は96.9%と非常に高く、ほとんどの国民がスマホを所有していると思われます。
ベトナムにおけるネットやスマホに触れている時間
ベトナム人がインターネット・スマホに触れている時間は、6時間47分です。テレビを見ている時間（2時間40分）と比較すると、2倍以上の時間をネットやスマホに費やしていることが分かります。そして、ソーシャルメディアには、2時間21分。音楽などのストリーミングに1時間9分、ニュースやラジオが41分です。
インターネット・スマホに触れている時間の中で、ソーシャルメディアを使用している時間が長い傾向が見られます。
ベトナムにおけるブラウザ・検索事情
ベトナムのブラウザシェア
ベトナムのブラウザシェアトップはGoogle Chromeが63.7％で、次いでSAFARIが14.5％です。その他は、Microsoft Edge2.9%、Firefox2.8%、Samsung Internet2.6%、Internet Explorer1.7%です。その他のブラウザが10.4%となっていますが、ここにベトナム製のブラウザーCốc Cốcなどが入っていると思われます。
前年比では、Google Chromeが-5.1％、Firefoxが-25%で減少傾向にありますが、逆にSAFARIは+70％、Samsung Internetは+136%、Internet Explorerは+207%、Microsoft Edgeは+256%も増加しています。
ベトナム人は検索で何を調べるか？
ベトナムの人々はインターネット検索で何を調べているのでしょうか？
1位：「PHIM（映画）」100％
2位：「XSMB（北部の宝くじの略語）」59％
3位：「DỊCH（疫病/翻訳）」45％
4位：「XSMN（南部の宝くじの略語）」45％
5位：「BAO（台風）」40％
6位：「GOOGLE」35％
7位：「THỜI TIẾT（天気）」24％
8位：「SỐ MIỀN NAM（南部の宝くじ）」22％
9位：「YOUTUBE」22％
10位：「XỔ SỐ MIỀN BẮC（北部の宝くじ）」22％
11位：「XỔ SỐ MIỀN NAM（南部の宝くじ）」22％
14位：「GOOGLE DỊCH（グーグル翻訳）」17％
1番検索数が多いのは「映画」で、100％です。全ての人がネットで映画を見ているということですね。面白いのは、検索キーワードの上位20までに「宝くじ」に関連したものが9つも含まれていることです。これは、ベトナムならではの傾向なのでしょうか。
＊3位の「DỊCH」は、疫病また翻訳という意味を持った単語です。
ベトナムにおけるSNSの現状
ベトナムのSNS事情
ベトナムのソーシャルメディア利用者は7200万人で、人口の73.7%です。前年比で、700万人（10.8%）増加しています。モバイル端末によるソーシャルメディア利用者は7114万人で、パーセンテージは98.8%です。ベトナムではほとんどの人が、モバイル端末を使ってソーシャルメディアを利用しているということです。
ソーシャルメディアユーザーの年齢層は、25～34歳が最も多くなっています。次いで多いのは、18～24歳です。３番目に多いのが35～44歳です。ベトナムでは、比較的若い年齢層のソーシャルメディアを利用者が多いことが分かります。
過去1か月間にソーシャルネットワーク・メッセージングサービスを利用したユーザーは、99.8％です。過去1か月間のアクティブユーザーは、88％です。ソーシャルメディアに費やす時間の平均は、2時間21分。インターネットユーザーあたりのソーシャルメディアアカウント平均数は、9.9人。これは、インターネットユーザー全体の55.9％に当たります。
ベトナムのSNSシェア
YouTubeが1番多く、92％。2番目はFacebookで、91.7%です。この2つの利用が突出しています。3位は見慣れないですが、ベトナムの国民的ソフトである「zalo」です。
FBmessengerは75.8%、Instagramは53.5％、Twitterは38.5%という結果が出ています。
ベトナムにおけるFacebookの状況
Facebookを見ている人は、13歳以上のベトナム国民の87.3%、人数にすると6800万人に相当します。
ほとんどの人（98.8％）がモバイル端末からアクセスしていて、Facebookページへの「いいね！」は平均1ページ、過去30日間に投稿した人の平均人数は8人、コメント人数は7人となっています。
ベトナムにおけるYouTubeの状況
YouTubeを見ている人は、18歳以上のベトナム国民の61.6%、人数にすると5570万人に相当します。
YouTubeでよく検索されている語句は、1位「PHIM（映画）」、2位「NHẠC（音楽）」、3位「REMIX（リミックス）」、4位「KARAOKE（カラオケ）」、5位「TIK TOK」、6位「MA（恐怖系）」、7位「DORAEMON（ドラえもん）」という結果が出ています。
YouTubeは主に「エンターテイメント」として利用されているようですが、ベトナムでは「ドラえもん」の人気があるようですね。
ベトナムにおけるInstagramの状況
Instagramを見ている人は、13歳以上のベトナム国民の12.2%、人数にすると950万人に相当します。
ベトナムにおけるその他のSNSの状況
FBMessengerを見ている人は、13歳以上のベトナム国民の68.1％、人数にすると5300万人に相当します。
LINKEDINを見ている人は、18歳以上のベトナム国民の5.2％、人数にすると370万人相当です。
Twitterを見ている人は、13歳以上のベトナム人の1.6％で、人数にすると125万人に相当します。
まとめ
今回は、最新のベトナムのインターネット・SNS事情についてご紹介しました。
ベトナムのインターネットユーザーは、国民全体の7割です。インターネットを使う人は、ほとんどがモバイル端末で、長時間・ハードに使う傾向が見られます。インターネットユーザーは若年層が中心で、ソーシャルメディアを使用している時間が特に長い傾向が見られます。現在はFacebookが一番人気の高いSNSですが、ほかのSNSユーザーも一定数いますので、今後の発展が期待できるでしょう。
これらベトナムのSNS事情を踏まえ、ベトナム向けプロモーションを成功させてください。
株式会社アットグローバルは、ベトナム語翻訳、ベトナム向けデジタルマーケティングを手掛けています。ご質問・ご要望、いつでもお受けしています。ぜひお気軽にご連絡ください。