淘宝网 Taobaoとは?中国マーケティングの最新トレンド

中国人が「旅マエ」「旅ナカ」に買い物情報を集めるサイト

中国では、国内製品・海外製品を問わず、何億人という人たちがオンラインショッピングを利用しています。ここでは、ほとんどの中国人が利用している、巨大オンラインモール「淘宝网(taobao)」タオバオをご紹介します。

Taobaoとは?

「淘宝网(taobao)」タオバオは、中国のアリババグループが設立したオンラインモールです。日本でいうと、楽天やアマゾンのような存在です。「タオバオ」とは「見つからない宝物はない、売れない宝物はない」という意味なのですが、その名の通りありとあらゆる物がここで売買されています。

「淘宝网(Taobao)

「淘宝网(Taobao)」は、個人でも出店できるオンラインモールです。以前は「偽ブランド品」が出回っていましたので、正規ブランドだけを扱った「天猫(Tmall)」が誕生しました。そうすることにより、安心して100%正規ブランドを手に入れることができるようになりました。

海外ブランドではなく、中国人の生活に密着した物の購入で「淘宝网(Taobao)」は広く利用されています。日用品・衣料品・食品・雑貨などのごく普通の商品が欲しい場合に、「淘宝网(Taobao)」はとても便利です。「売っていない物はない」と言われているように、ありとあらゆる物を購入できます。

中国人がTaobaoで日本の買い物情報を調べる方法

「淘宝网(Taobao)」で日本の商品を見たい時は、サイトかアプリを開いてき「日本化粧品」とか、「資生堂」などブランド名で商品を検索します。

「日本化妆品(化粧品)」で検索すると、たくさんの商品が出てきます。日本の商品は海外ブランドとして分けられているので、100%日本ブランド品であることを示す「天猫(Tmall)」と「天猫国际(Tmall Global)」のマークが出ています。

「淘宝网(Taobao)」のサイトで、中国国内ブランドと海外ブランドの両方を見ることができます。海外ブランドの場合は、同じアリババグループ傘下の「天猫(Tmall)」と「天猫国际(Tmall Global)」のサイトに移動します。購入したい海外ブランド商品が、本当に正規品かどうか分かりますので、安心して商品を購入することができます。

もし「ユニクロ」で検索すると、「ユニクロ旗艦店」が出てきます。

「無印良品旗艦店」もあります。

「資生堂旗艦店」や、

「SK-II旗艦店」もあります。

「マツモトキヨシ旗艦店」もあります。

たくさんの日本企業が、「天猫(Tmall)」と「天猫国际(Tmall Global)」に参入しています。「日本ブランド商品を購入したい」「どのような商品があるのかを見たい」「値段はどのくらいか知りたい」、そういう時に「淘宝网(taobao)」から、これらの情報を知ることができます。

大勢の中国人が日本の薬品を購入したいと思っています。アリババグループが「阿里健康国际自营」といって、日本の医薬品·サプリメントを、日本から直送するサービスを提供しています。

鼻炎薬、胃腸薬、便秘薬、鎮痛消炎、サプリメントなど、中国人に人気のある商品がたくさん掲載されています。

これらは、日本から配送されるので、100%正規品の薬・サプリメントです。本物であることが保証されているので、安心して購入することができます。とにかく“安心で安全”な商品を求めている中国人のニーズに合っています。

では、日本の企業が「淘宝(Taobao)」に出店するには、どうしたらよいのでしょうか?

広告メニューと金額感

「淘宝网(Taobao)」は中国のオンラインモールなので、日本企業が出店するには煩雑な手続きが必要となります。中国での住所証明や労働証明、中国の銀行口座開設、アリペイ開設など、その他さまざまな手続きが必要です。日本人が中国の銀行口座を開設するのは、以前のように簡単に開設することが出来なくなっています。ですので、「淘宝网(Taobao)」に出店したい場合は、それを専門にしている代行業者に依頼するのがベストです。

日本にいながら中国市場に参入する場合は、同じアリババグループ傘下の「天猫(Tmall)」、「天猫国际(Tmall Global)」の利用をお勧めします。

アリババジャパンから、申し込み・問い合わせが可能です。必要な条件・費用などは、掲載形態や商品などにより異なりますので、担当者に詳細をお問い合わせいただくことになります。代理店もありますので、そちらに依頼することもお勧めします。

アリババジャパン

まとめ

中国人はオンラインショッピングが主流です。人口が多いので、巨大EC市場です。中国人は日本製品が大好きですので、日本ブランドが参入してゆく余地は今後も大いにあります。中国人が重要視しているのは「100%日本ブランド正規品」であることです。

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