去哪儿旅行（Qunar）とは？中国マーケティングの最新トレンド
中国人は，日本旅行の「旅マエ」「旅ナカ」に、オンライン旅行サイトを見て「どこに行くか」「何を買うか」「何を食べるか」などを決めています。中国人は、中国大手旅行サイト「去哪儿旅行（Qunar）」（チューナー）をよく利用していて、旅行情報だけでなく、お買い物情報もここから入手しています。
ここでは「去哪儿旅行（Qunar）」で、どのようにお買い物情報をチェックしているのか、ご説明します。
Qunarとは？
「去哪儿旅行（Qunar）」（チューナー）は、中国大手のオンライン旅行プラットフォームです。国内外の飛行機チケット、ホテル、タクシー、レンタカー、列車、旅行プランの購入から、旅行に関するアドバイス、買い物情報などすべての旅行に関する手続き、情報収集をオンライン上で行える便利なサイト（アプリ）です。
「去哪儿旅行（Qunar）」では、どのようなお買い物情報が掲載されているのでしょうか？
中国人がQunarで日本の買い物情報を調べる方法
「去哪儿旅行（Qunar）」のサイトを開き、「度假（リゾート）」の中の「海外购物（海外ショッピング）」を開きます。
このような画面になったら、「境外（海外）」を選びます。
すると、提携している「携程旅行（Ctrip）」のサイトに移ります。「携程旅行（Ctrip）」は、中国最大手のオンライン旅行プラットフォームです。
https://www.atglobal.co.jp/strate/8420
この中に「全球购」という、海外商品の通販サイトがあります。ここで、日本のお買い物情報を見ることができます。
「全球购」とは、中国大手アリババグループの海外通販サイトで、越境ECでもあります。日本旅行の際に使用できるお得な「割引クーポン」「免税クーポン」が入手できます。日本の商品の広告・宣伝特集記事なども掲載されています。
日本全国のお店の情報が見れますが、「大阪」で選択してみましょう。
百貨店、ドラッグストア、家電量販店、免税店、メガネ店など、多くのお店がリストに入っています。割引クーポンも使えます。
お店のページを開いたら、割引クーポンを入手するために「QRコード」をスマホで読み取ります。そして、商品購入の際に店員にスマホを見せればOKです。現金は必要なく、モバイル決済ですぐに割引購入できます。中国人にとっては、とても便利な機能です。
では、日本旅行の「旅マエ」に、どのように買いたい商品をチェックしているのでしょう？ そのような情報は「全球购」の中の「旅游购物商场」（旅行ショッピングモール）の中にあります。
QRコードをスマホで読み取り、ログインすると、世界各国のさまざまな商品が掲載されているページに移ります。
海外のおすすめブランド品情報が、たくさん掲載されています。
中国人が大好きな日本ブランド化粧品、例えば「資生堂」や「SK-II」などはここで購入できます。
「立即购买」（すぐ買う）をポチっとすれば、購入画面に変わり、すぐに購入可能です。他の商品に関しても同様です。欲しい商品がサイト内に売っていれば、すぐに購入することができます。
中国人が特に購入したいと思っている、外国製の安心・安全なベビー用品や
ブランドバッグ、宝飾品、高級腕時計など、有名海外ブランド品もこのサイト上ですぐに購入することができます。
中国人向けに書かれた「オススメ商品特集」などの記事も掲載されています。「日本で評価の高い商品」「買って間違いない商品」など、中国人に役立つ広告記事は影響力があります。記事を見て「これ、いいな」と思ったら、日本旅行の際に購入するかもしれません。また、ページ上ですぐ購入できるようになっていたら、多くの人が購入するでしょう。
中国人は日本ブランドの商品が大好きですが、すべての商品を知っているわけではありません。「商品の説明（宣伝) → 即購入可」であれば、商品の購入数は増加するかもしれません。
中国人が欲しい海外ブランド品を購入でき、海外旅行の際に使える「割引クーポン」も入手できるオンライン旅行サイト。中国人にとっては欠かせないものとなっています。
去哪儿旅行（Qunar）の広告メニューと金額感
今後も、中国人はオンライン海外通販サイトや越境ECを利用して日本の商品を購入するでしょう。日本企業は、中国人が利用するサイト（アプリ）に広告・宣伝を行うのが、集客成功の鍵でしょう。
お気づきのように、「去哪儿旅行（Qunar）」のサイトで「携程旅行（Ctrip）」の情報が見れ、「携程旅行（Ctrip）」のサイトで「全球购」（アリババグループ）の通販サイトを見ることが出来ます。各社が業務提携しています。
中国向けに広告・商品の販売を行うことをお考えならば、中国最大手である「アリババグループ」に問い合わせるのが一つの良い方法です。専門の代理店も多数ありますので、そちらの利用もお勧めします。どのような広告メニューがあるのか、必要とされる手続きは何か、費用はどのくらいかかるかなどの詳細な事柄は、担当者に直接お問い合わせいただくことになります。アリババジャパンは、日本語対応が可能です。
「去哪儿旅行（Qunar）」に広告掲載をしたいのであれば、サイトから直接担当者に連絡にお問い合わせいただくことになります。こちらは中国語のみの対応となります。
まとめ
今回は去哪儿旅行（Qunar）についてご紹介いたしました。プロモーションの具体的な事例については、後日新しい記事で詳しくご紹介いたします。
中国人は日本ブランドが大好きです。今後も、日本旅行の際、海外通販サイト、越境ECを利用して日本の商品を購入したいと思っています。ですから、中国人向けに、中国語で、中国人好みの広告・宣伝を行ってゆくことが必要です。中国人が購入したいと思っている商品は、日本の有名ブランドだけではありません。中国人にとって目新しい商品・安心で安全な商品・日本で流行っている商品などにも興味を示しています。
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