【2021年最新版】ウクライナのSNS事情/デジタルマーケティングお役立ち情報
コンテンツ一覧
はじめに
世界各国のSNS（ソーシャルメディア）利用状況とその特徴を理解しておくことは、海外デジタルマーケティングの助けとなり有効に活用できるでしょう。今回は、2022年1月のdatareportalのデータを基に、ウクライナのSNS最新事情とデジタルマーケティングに役立つ情報を見てみたいと思います。
2022年4月現在、紛争の影響を受けているウクライナ。首都がロシア語読みの「キエフ」から、ウクライナ語読みの「キーウ」に変更されたことはまだ記憶に新しいです。紛争前はどんな国だったのでしょうか？
ウクライナの国土は日本の1.6倍の大きさです。2022年1月現在、ウクライナの人口は4333万人です。前年比で、27.1万人（-0.6%）減少しました。外務省のデータによれば、ウクライナ人（77.8％）、ロシア人（17.3％）、ベラルーシ人（0.6％）、モルドバ人、クリミア・タタール人、ユダヤ人などという構成になっており、公用語はウクライナ語（国家語）、その他ロシア語などとなっています。
ウクライナのスマホ・ネットの普及率
ウクライナにおけるスマホやネットの利用率などに関するデータ
インターネットユーザーは3110万人で、人口の71.8％です。前年比で、52.6万人（1.7%）増加しています。モバイル接続は6264万、人口比で144.6%にもなります。10人に約4人は2台持ちですね。前年と比べて、150万（2.4%）の増加です。
ソーシャルメディア利用者は2800万人、人口比では64.6%、前年比で230万人（8.9%）の増加を記録しています。
ウクライナのブラウザシェア
ウクライナのブラウザシェアトップはGoogle Chromeが65.78％で、次いでOperaが13.1%、その次がSAFARIで8.96%です。その他は、Firefox5.00%、Samsung Internet 2.03%、Microsoft Edge1.34%、UC Browser0.26%です。その他のブラウザが3.53%となっています。
前年比では、Google Chromeは-1.2%、UC Browserが-33.3％の減少、SAFARIが+1.8％、Firefoxが+2.0%、Operaが+26.3％、Microsoft Edgeは+42.6％、Samsung Internetが+67.8％で多くのブラウザが増加傾向にあります。
ウクライナ人は検索で何を調べるか？
ウクライナの人々はインターネット検索で何を調べているのでしょうか？
1位：「天気」100％
2位：「YOUTUBE」27％
3位：「FACEBOOK」20％
4位：「Synoptic （天気）」19％
5位：「GDZ（学習サイト）」17％
6位：「ニュース」16％
7位：「翻訳」15％
8位：「Ukrnet」10％※ニュースサイト
9位：「Olx」10％※メルカリのような個人間取引アプリ
10位：「Google」7％
ウクライナにおけるSNSの現状
ウクライナのSNS事情
ウクライナのソーシャルメディア利用者は2800万人で、人口の64.6%です。前年比で、230万人（8.9%）増加しています。Facebookの96.6％の利用者がモバイル端末からのアクセスとなっています。ウクライナではほとんどの人が、モバイル端末を使ってソーシャルメディアを利用しています。
ウクライナにおけるFacebookの状況
Facebookを見ている人は、13歳以上のウクライナ国民の41.2%、人数にすると1545万人に相当します。
ほとんどの人（96.6％）がモバイル端末からアクセスしていて、Facebookページへの「いいね！」は平均1ページ、過去30日間に投稿した人の平均人数は16人というデータが出ています。
ウクライナにおけるYouTubeの状況
YouTubeを見ている人は、ウクライナ国民の64.6%、人数にすると2800万人に相当します。
YouTubeでよく検索されている語句は、1位と2位が「SONG（音楽）」と「SONGS（音楽）」、3位「MOVIES（映画）」、5位「MUSIC (音楽）」、6位「CARTOON（漫画・アニメ）」、7位「MINECRAFT（ゲーム）」、8位「MUSIC（音楽) 」、9位「モルゲンシュテルン（ロシアの人気ラッパー）」という結果が出ています。（※ロシアとの紛争前のデータです）
YouTubeは主に音楽や映画の鑑賞で「エンターテイメント」として利用されているようです。
ウクライナにおけるInstagramの状況
Instagramを見ている人は、13歳以上のウクライナ国民の43.0%、人数にすると1610万人に相当します。
ウクライナにおけるその他のSNSの状況
FBMessengerを見ている人は、13歳以上のウクライナ国民の25.1％、人数にすると940万人に相当します。
LINKEDINを見ている人は、18歳以上のウクライナ国民の10.2％、人数にすると360万人相当です。
Twitterを見ている人は、13歳以上のウクライナ人の2.4％で、人数にすると91.04万人に相当します。
まとめ
今回は、最新のウクライナのインターネット・SNS事情についてご紹介しました。
ウクライナのインターネットユーザーは、国民全体の約7割です。インターネットを使う人は、モバイル端末、コンピューターを使用していますが、ソーシャルメディアに関してはモバイル端末を使うユーザーがほとんどのようです。
記事執筆時点で紛争は継続中ですが、1日も早く平和な日々になることを願っています。