【2021年最新版】ニュージーランドのSNS事情/デジタルマーケティングお役立ち情報
はじめに
アフターコロナにおいて、諸外国のデジタル事情を知っておくのは重要です。
日本文化や食、アニメなどの人気は相変わらず高く、アフターコロナにインバウンド需要が回復することを見据え、各国のSNSの使用状況を把握しておくことはデジタルマーケティングに不可欠です。
今回特集するのは、ニュージーランドです。SNS（ソーシャルメディア）利用率や利用状況、最新のインターネット統計やモバイル統計などの情報をご紹介します。今後のデジタルマーケティングやプロモーション施策に役立つ情報です。
ニュージーランドのスマホ・ネットの普及率
ニュージーランドにおけるスマホやネットの利用率などに関するデータ
ニュージーランドの人口は2021年1月現在で、484万人です。モバイル接続は656万回で、人口比率135.6%です。インターネットユーザーは455万人、人口比率では94％。ほとんどの人が携帯を使用し、インターネットを利用しています。アクティブソーシャルメディアユーザーは397万人で、人口比率は82％。大勢の人がソーシャルメディアを利用していることが分かります。
出典：datareportal.com
ニュージーランドのモバイル接続回数は、前年比プラス1.2％（7万8,000人）。インターネットユーザーは、前年比プラス1.9%（8万4,000人）。アクティブソーシャルメディアユーザーは、前年比プラス2.8%（11万人）と報告されています。
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ニュージーランドのスマーフォン保有率は96.8％、パソコンの保有率は79.2％です。諸外国と同じく、スマートフォンが最も活用されています。
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ニュージーランドにおけるネットやスマホに触れている時間
ニュージーランドの国民がインターネットに費やしている時間（すべてのデバイス）は、6時間39分です。テレビを見ている時間が3時間10分ですから、2倍以上の時間をネットやスマホに費やしていることが分かります。SNSには、1時間55分使っています。インターネットやスマホに触れている時間のうち、およそ3割の時間をSNSに費やしているようです。
出典：datareportal.com
ニュージーランドにおけるブラウザ・検索事情
ニュージーランドのブラウザシェア
ニュージーランドのブラウザシェアトップは、「Google Chrome」の56.9％です。次いで、「SAFARI」が27.5％です。他に「Microsoft Edge」4.5%、「Firefox」4.0%、「Samsung Internet」 3.3％、「Internet Explorer」0.9%、などのブラウザが使われています。
前年比では、「Microsoft Edge」が57%も増加し、次いで「Samsung Internet」が+7.1％、Google Chromeが+4.6％となっています。逆に「SAFARI」は-10％、「Firefox」-7.1%、「Internet Explorer」に至っては43%も減少しています。
出典：datareportal.com
ニュージーランド人は検索で何を調べるか？
ニュージーランドの人々はインターネット検索で何を調べるのでしょうか？
検索されたキーワード上位の1位は、「WEATHER」です。2位は「NEWS」、3位「STUFF」、4位「FACEBOOK」、5位「GOOGLE」、6位「NEW ZEALAND」、7位「CORONAVIRUS」と8位「YOUTUBE」が同じ数値です。ほか、9位の「WAREHOUSE」10位「HERALD」も同スコア、11位「TRADE ME」と続いています。
ちなみに、第3位の「STUFF」は、ニュージーランド最大のニュースサイトです。また、第9位「WAREHOUSE」はディスカウントショップ、第10位「HERALD」は、ニュージーランド・ヘラルドという新聞社です。11位「TRADE ME（トレードミー）」は、ニュージーランド版ヤフオクのようなもの。ちなみに13位に入った「ANG」（31％）は銀行です。
オンラインコンテンツでは、オンラインビデオ94.3％、ブログ36.5％、音楽ストリーミング・サービス65.7％、オンラインラジオ34.4％、ポッドキャスト34.8％がよく利用されています。
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ニュージーランドにおけるSNSの現状
ニュージーランドのSNS事情
ニュージーランドのSNS利用者数は、397万人で、総人口の82.0%に相当します。前年比で11万人増加し、前年比+2.8%です。なかでも、モバイルフォンによるSNSユーザー数は385万人で、パーセンテージは97％です。
出典：datareportal.com
ユーザーの年齢層は、25～34歳（女性12.3％、男性12.6％）が最も多く、次いで35～44歳（女性9.0％、男性8.2％）、そして18～24歳（女性8.8％、男性8.5％）、45～54歳（女性7.9％、男性6.6％）の順です。18歳から44歳の若い人たちが中心ではありますが、45歳以上の人たちの利用も多いようです。
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過去1か月以内にソーシャルメディアでメッセージのやり取りをしたユーザーは98.0％、エンゲージメントに繋がるアクションを起こしたユーザーは86.3％でした。1日の平均SNS利用時間は1時間55分、インターネットユーザーが保有するSNSアカウントの平均は7.6、SNSを仕事目的で使用しているインターネットユーザーは33％に及びます。
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ニュージーランドのSNSシェア
ニュージーランドのSNSユーザーが利用するプラットフォームは、「YouTube」86.7％、「Facebook」83.5％、次いで「Facebook Messenger」74.8％、「Instagram」57.0％、「Whatsapp」40.0％、「Snapchat」32.0％、と続いています。
ニュージーランドにおけるFacebookの状況
「Facebook」へアクセスするデバイスで最も多いのがモバイルフォン（97.0％）で、PCはたったの3％です。また、モバイルフォン・PC両方使用するユーザーは39.4％に対し、モバイルフォンだけと答えたのは57.6％でした。
出典：datareportal.com
Facebookの広告を見る可能性のある人数は、320万人です。人口比（13歳以上）は、79.4％。四半期で比較すると＋3.2％、10万人が増加しました。Facebook広告を見る女性の割合は54.8％、男性は45.2％です。
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ニュージーランドにおけるYouTubeの状況
YouTubeの広告を見る可能性のある人数は、397万人います。人口比（18歳以上）は、89.4％。Facebook広告を見る女性の割合は51.4％、男性は48.6％です。
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YouTubeでよく検索されているワードは、「SONG」100％、「SONGS」95％、「MUSIC」41％、「MOVIES」40％、「BABY」37％、「FORTNITE」33％、「TIK TOK」32％、「MINECREFT」29%などです。
ニュージーランドにおけるInstagramの状況
Instagramの広告を見る可能性のある人は、200万人います。人口比（13歳以上）は、49.6％。Instagram広告を見る女性は56.7％、男性は43.3％です。
出典：datareportal.com
ニュージーランドにおけるその他のSNSの状況
ニュージーランドにおけるその他のSNSの状況をご説明します。
「Facebook Messenger」：広告を見る可能性があるのは、280万人。人口比（13歳以上）は69.4％（女性55.6％、男性44.4％）
「LINKEDIN」：広告を見る可能性があるのは、220万人。人口比（18歳以上）は、59.1％（女性46.3％、男性53.7％）
「Snapchat」：広告を見る可能性がある人は、145万人。人口比（13歳以上）は、36.0％（女性55.0％、男性44.6％）
「Twitter」：広告を見る可能性を持つ人は、42万400人。人口比（13歳以上）は、10.4％（女性28.7％、男性71.3％）
「Pinterest」：広告を見る可能性がある人は、83万6千人。人口比（18歳以上）は、22.5％（女性76.3％、男性17.4％）
まとめ
今回は、ニュージーランドのSNS事情、人気の検索KWやプラットフォームなどをご紹介しました。
Facebook・YouTube・Instagramなどは常に上位にあがっていて、不動の人気のようです。また、広くSNSを使いこなしている状況が垣間見られます。ニュージーランドのSNSユーザーの関心事や特性などを把握し、アフターコロナに訪日するのを心待ちにしている人たちに向けて、日本の楽しい情報を発信していくのはいかがでしょうか。