【2021年最新版】イギリスのSNS事情/デジタルマーケティングお役立ち情報

2021年7月14日イギリス

イギリスではワクチン接種の効果が出ており、コロナ感染と重症化による入院リスクが大きく減少しています。日本もこのままワクチン接種が進んでいけば、コロナの終息へと向かうことが予想されます。ついに見え始めた「アフターコロナ」に向けて、準備を始めている企業も増えているようです。

そこで、ここではイギリス向けマーケティングをお考えの方向けの情報支援として、イギリスのSNS事情をご紹介します。

コンテンツ一覧

イギリスのスマホ・ネットの普及率
- イギリスにおけるスマホやネットの利用率などに関するデータ
- イギリスにおけるネットやスマホに触れている時間
イギリスにおけるブラウザ・検索事情
- イギリスのブラウザシェア
- イギリス人は検索で何を調べるか？
イギリスにおけるSNSの現状
まとめ

イギリスのスマホ・ネットの普及率

イギリスにおけるスマホやネットの利用率などに関するデータ

イギリスの人口は6805万人、そのうちインターネット利用者は6532万人、普及率は96％に及びます。また、インターネットに接続されているモバイル機器は6761万台で、人口比で見ると99.4％に達しています。数値上では1人当たり1台弱のモバイル機器を保有しているということになりますが、多くの国ではたいてい100％を超えるのでやや低い数字といえます。

続いて、年間のデジタル成長率ですが、インタネット利用者数は＋0.5％、モバイル機器の接続数は－3.6％という値が出ています。人口比のモバイル機器の保有率が100％を越えていないにもかかわらず、マイナス成長となっているのは少し気になる部分です。

イギリスで使用されているデジタル機器に関するデータを見てみましょう。

イギリスでモバイルフォン（あらゆるタイプ）の使用率は、97.1％と高いです。その中で、スマートフォンの利用率は95.9％に及んでいます。続いて、パソコン（デスクトップ・ラックトップ問わず）が78.3％、タブレットが56％という結果が出ています。

イギリスにおけるネットやスマホに触れている時間

上の表は、イギリスの16歳から64歳のネットユーザーを対象とした「1日平均でどれだけの時間をネットやスマホに費やしているか」を示したデータです。ご覧のように、最も利用時間が多いのはインターネットで6時間26分です。テレビは4時間ほどですので、約2時間半長くネットやスマホに触れているということが分かります。

インターネットの利用の内訳は、ソーシャルメディア（1時間49分）、ネットニュース（1時間7分）、ミュージックストリーミングサービス（1時間15分）、テレビゲーム（1時間1分）、ポッドキャスト（35分）となっています。

イギリスにおけるブラウザ・検索事情

イギリスのブラウザシェア

イギリスでのブラウザシェアは、Googleが開発・運用している「クローム（48.8％）」が最も高くなっています。前年度比は、＋0.5％です。

2位は、MacやiPhoneなどの標準ブラウザ「サファリ（34.4％）」で、前年度比＋1.4％です。WindowsやAndroidで使われることはあまり考えられないので、この数字はそのままApple製品のシェアに近い数字であると思われます。

その他は、「マイクロソフト・エッジ（6％）」「サムスンインターネット（4.2％）」「ファイヤーフォックス（3.1％）」「インターネット・エクスプローラー（1％）」「オペラ（0.9％）」と続いています。他の先進国に比べると、クロームとサファリ以外のシェアがやや高くなっています。特に「マイクロソフト・エッジ」が、前年比＋43％と大きくシェアを伸ばしているようです。

イギリス人は検索で何を調べるか？

1位：news（ニュース）
2位：BBC（英国放送協会）
3位：weather（天気）
4位：coronavirus（コロナウィルス）
5位：Facebook（フェイスブック）
6位：Amazon（アマゾン）
7位：BBC news（英国放送協会のニュース）
8位：Google（グーグル）
9位：YouTube（ユーチューブ）
10位：eBay（イーベイ）

10位の「eBay（イーベイ）」は世界最大級の越境ECサイト。インターネットオークションサイトとしては、世界で最も利用者が多いことで有名です。

13位の「Argos（アルゴス）」は、日用品を主力とする大型チェーン店です。店に設置されているPC・カタログから商品を探して入力すると、店員が倉庫から商品を持ってきてくれるという便利なシステムを採用しています。商品の在庫がなければ、後日配送も可能です。もちろん、オンラインでも購入できます。イギリスでは非常に有名なショップです。

16位の「ASDA」は、イギリスで2番目に大きなスーパーマーケットチェーンで、アメリカのWalmartの傘下としても知られています。

最後に第20位の「NEXT」ですが、こちらはイギリス発のファッションブランドです。婦人服・ベビー服・紳士服を主力商品とし、世界展開してしているショップです。

イギリスにおけるSNSの現状

イギリスのSNS事情

イギリスにおける、ソーシャルメディアのアクティブユーザー数は5300万人。ソーシャルメディア利用者の総人口に占める割合は、77.9％に達しています。また、ソーシャルメディア利用者の年次推移は＋4.4％（230万人）となっています。

過去1ヶ月間にSNSやメッセージングサービスを利用した人の割合を見てみると、96.4％という高い数値が出ています。さらに、過去1ヶ月間にソーシャルメディアへ積極的に関与した人は87.2％に及びます。また、1人当たりのSNSアカウント所持数は、6.9個という数字が出ています。これらは、他の先進国と同じ傾向を示しています。

続いて、ソーシャルメディアにおける広告視聴者のプロフィールを見てみましょう。

年齢層は「24歳～35歳」が最も多くなっています。次に多いのが「35〜44歳」と「18〜24歳」の年齢層です。45歳以上の利用者はなだらかに減少していますが、決して少ない訳ではありません。男女比率は、すべての年代において女性のほうが多い傾向が見られます。

イギリスのSNSシェア

上のグラフは、イギリス人が最も利用しているSNSを示しています。YouTube・Facebook・Instagramなど、メジャーなSNSが並んでいますが、中には日本人にはあまり馴染みのない名前もあるかと思いますので、簡単にご紹介します。

3番目の「WhatsApp（ワッツアップ）」は、ユーザー数20億人を誇る世界シェアNo.1のメッセンジャーアプリです。

7番目の「LINKEDIN（リンクトイン）」はビジネス特化型のSNSで、求人などに多く利用されています。

また、8番目の「SnapChat（スナップチャット）」は、イギリスやアメリカの10代・20代から強い支持を集めている写真共有アプリで、近年日本でも若者を中心に人気が高まっています。

9番目の「Pinterest（ピンタレスト）」も写真共有サービスです。最近、日本でも積極的に広告が配信されていますので、少しずつ知名度が上がっています。もう既にご存じの方もおられるでしょう。

その他は、インターネット掲示板「reddit（レディット）」、ゲーム配信特化型ライブストリーミングサービス「Twitch（ツイッチ）」、ミニブログサービス「Tumblr（タンブラー）」、中国シェアNo.1メッセンジャーアプリ「we chat（ウィーチャット）」、楽天の運営する大手メッセンジャーアプリ「Viber（バイバー）」などが利用されているようです。