ビジネス旅行にターゲット 海外の旅行博（下）
これからの日本のインバウンドの大きな柱は、MICEかもしれません。MICEとは、Meeting（会議・研修・セミナー）、Incentive tour（報奨・招待旅行）、Convention またはConference（大会・学会・国際会議）、Exhibition（展示会）の略です。欧米では、業績のよい社員に、報酬として旅行をプレゼントする文化があり、経済成長が著しいアジアのビジネス旅行とあわせて、日本政府観光局（JNTO）などでは、盛んにプロモーションを行っています。日本のおもてなしを、ビジネスシーンでもアピールする気運が高まっています。
○ インセンティブセミナー商談会
日本のインバウンド関連業者も、インセンティブ旅行の誘致に力を入れ始めています。インセンティブツアーは、① 成績優秀な営業部員や販売員、代理店への報酬旅行、② 会社外の同業者・関係者を招待して行われる招待旅行、に分けられます。通常の観光だけではなく、印象に残る特別なおもてなしが必要です。インセンティブツアーは、社員のモチベーションをアップさせたり、会社の業績を上げたりする目的で、世界中の企業で取り入れられています。特に欧米で盛んですが、近年はアジアでも注目されていて、交通費や宿泊費、飲食費など、旅行にかかる経費は、基本的に全額を会社が負担するようです。
日本政府観光局（JNTO）では、MICE関連のセミナー商談会を積極的に行っています。最近は、東南アジア地域で開催するものが多くなっています。JNTOの「旅行博・セミナーのご案内」はこちらです。https://www.jnto.go.jp/jpn/news/seminar.html
7月9日（火）には、 インドネシアのジャカルタで、7月11日（木）は マレーシアのクアラルンプールで、8月6日（火）は 台湾の台中で、8月7日（水）は 台湾の台北で、20日（火）は ベトナムのホーチミンで、22日（木） はフィリピンのマニラで、27日（火）は韓国のソウルで、インセンティブセミナー商談会が行われます。
9月19日（木）はインドのムンバイで、11月7日（木）は中国の瀋陽でも行われます。
JTBは、インセンティブツアーに積極的に取り組んでいます。JTBのインセンティブへの取り組みの紹介はこちらです。https://www.jtbbwt.com/casestudy/inbound/post-134.html/
「特別なおもてなし」のために、東京都中央区にある浜離宮恩賜公園が閉園した後に借り切って、250人のゲストを招いたナイトエンターテインメントパーティーを開きました。樹木や池の水面にLEDライトを使った照明演出をしたり、日本の伝統アトラクションを見せたりと、とても華やかな雰囲気だったといいます。
夏祭りをテーマにしたパーティーでは、人力車や投扇興、祭りやぐらなどインスタ映えを強く意識し、ゲストも盆踊りに参加するなどの演出をし、好評だったようです。海外からのゲストもリピーターが増えているので、サプライズ感があるイベントが必要だ、ということです。
○ ベトナムマーケットに注目
JNTOベトナム事務所では、集中的に、セミナー商談会や旅行博への参加の企画を行っています。7 月 25 日（木） は、ダナン でビジット・ジャパン・セミナー商談会を開催します。10 月 11 日（金）には ハノイ で、来年2月20日（木）にはホーチミンでも開かれます。
9 月 5 日（木）～7 日（土）は、ホーチミンの The International Travel Expo（ITE）、12 月 21 日（土）、22 日（日）は ホーチミンで Japan Travel Fair（JNTO 主催）、来年4 月 1 日（水）～4 日（土） はハノイで Vietnam International Travel Mart (VITM) 2020 が開催されるなど、ベトナムではイベントが目白押しです。
○ IBTM World
MICEの本場、欧州の旅行博IBTM Worldは、11月19日（火）～21日（木）まで、スペインのバルセロナ で開催されます。ホームページはこちらです。https://www.ibtmworld.com/
毎年約6000社が出展する大規模なビジネス旅行博です。昨年は、愛知名古屋MICE推進協議会、ビューティーオブジャパン株式会社、千葉コンベンションビューロー、DMC沖縄、グランドプリンスホテル京都などが参加しました。対象となる業種は、クルーズライン、アトラクション＆エンターテイメント、ビジネストラベル、コンファレンス＆ミーティング会場、コンベンション＆ビジタービューロー、デスティネーション·マネジメント·サービス、イベントサポートサービス、ホテル、リゾート＆スパ、テクノロジー、スポーツ/ゲーム会場、旅行代理店、メディア、などです。
○ 欧米富裕層も
ビジネス旅行、アジア市場と並び、日本のインバウンド対策でまだまだ成長が望めるのが、欧米オーストラリアの富裕層の旅行誘致です。国内での開催で、募集は締め切られましたが、JNTOでは、6 月 28 日（金）に、コンラッド東京で、欧米豪富裕旅行市場向け商談会「Japan Luxury Showcase」を行います。富裕層向けの宿泊施設、旅行会社など60 社が参加予定です。
海外側からは、富裕層を顧客にもつ旅行会社 53 社が参加予定で、アメリカ（10 社）、カナダ（6 社）、オーストラリア（5 社）、イギリス（5 社）、 フランス（4 社）、イタリア（6 社）、スペイン（5 社）、ドイツ（4 社）、ロシア（5 社）、ニュージーランド（2 社）、スイス（1 社）となっています。商談は、英語で行われます。
○ おわりに
日本人にはあまりなじみがないインセンティブツアー。これまでは香港やシンガポールに流れていた国際会議ですが、日本の観光地の魅力を特別な演出でアピールすることで、世界のMICE需要を日本にもっともっと呼び込むことができるかもしれません。