京东(Jingdong)とは？中国マーケティングの最新トレンド

2020年6月15日中国人が「旅マエ」「旅ナカ」に買い物情報を集めるサイト

中国人は日本旅行の「旅マエ」「旅ナカ」に、「何を買うか」をネットでリサーチします。

「どんな商品があるか」「値段はどのくらいか」「日本で買う方が得か、自国で良いか」など、さまざまな要素を考えているのでしょう。ここでは、中国人がよく利用する「Jingdong（京东）」およびジンドンの越境ECである「京东国际」についてご紹介します。

Jingdongとは？

「Jingdong（京东）」ジンドンは、中国最大手「Tmall （天猫）」に次ぐ、中国ECモールです。「jingdong（京东）」は主に中国向け、海外の商品を購入する際の越境ECは「京东国际」です。

「京东国际」公式サイト

サイトをざっと見てみると、楽天、三越、伊勢丹、資生堂、カネボウ、ドクターシーラボ、花王、タイガー、フマキラー、ドラッグストアコスモスが出店しているようです。もちろん、もっとたくさんの日本企業が進出しています。

ドラッグストアコスモスは、大手ドラッグストアなのですが、これまでは中国人に知られていませんでした。越境ECに出店することにより、中国人への認知度が上がり、成功しています。

三越と伊勢丹のサイトの中で、松山油脂が推奨されています。松山油脂の製品は、天然成分にこだわって作られた製品です。こういった安心・安全な商品は中国人が求めているものです。ですが、まだそれほど中国人に知られているわけではないので、大手百貨店と組むことにより、認知度を上げることができるでしょう。

また、江戸の伝統工芸である「組紐」を、動画付きで紹介しています。サイトに出品するのは、有名なブランド商品だけではなく、日本の伝統品を紹介するというのも良いことですね。中国人も日本の伝統品に目を向け始めています。

「切子」のグラスも購入することができます。日本ならではの伝統工芸品は、中国富裕層には人気があります。まだまだ日本には素晴らしい工芸品がありますので、もっとアピールしてもらいたいですね。

楽天がjingdongと提携し、大きなモールを出しています。商品数が多く充実しています。ベビー用品、子供のおもちゃ、化粧品、日用品、服飾品、ジュエリー、カメラ、時計、文房具、高級万年筆、スポーツ用品、お菓子など、なんでも揃っています。中国にいながら日本と同じように商品が買い物できますので、便利です。多くの中国人が利用するのも納得です。

このような越境ECサイトを見ているだけで、日本の商品のことをかなり知ることができます。中国のショッピングモールを歩いているだけでは、日本の商品をあまり知ることはできません。日本ブランドの商品を越境ECに掲載すれば、相当な広告&宣伝効果があります。まずは、中国人に商品を知ってもらうことが重要です。

越境EC「京东国际」に出店、または商品を掲載するにはどうしたら良いのでしょうか？次にご説明します。