中国・バイドゥ（百度）広告シリーズ２
はじめに
中国向けのプロモーションには、中国No.1のシェアを誇るバイドゥ（百度）の利用が効果的です。
中国・バイドゥ（百度）広告シリーズ１では、バイドゥ（百度）に広告を出すメリット、広告の形式（リスティング広告、アドネットワーク広告）を紹介しました。
https://www.atglobal.co.jp/strate/13337今回はインフィード広告、ブランドリンク広告についてご説明します。
広告の種類その３：バイドゥ（百度）インフィード広告
インフィード広告とは、ウェブサイト（アプリ）のコンテンツの間に表示される広告です。インフィード広告の利点は、ユーザーが見るコンテンツの間に掲載されるので、ユーザーの目にとまりやすいということです。
スマートフォンで利用する「手机百度」という検索アプリでは、1日に60億PV。「百度贴吧」という掲示板アプリは、1日に35億PVと、非常に多くの人々がページを見ています。
ある会社がインフィード広告を掲載すると、従来型広告と比べて、2.2倍も多くクリックされていたり、商品購入するユーザが1.2倍増加したというケースもあります。
インフィード広告掲載は、多くの人に見てもらう（認知度を上げる）ために、非常に効果的な広告方法といえます。
バイドゥ（百度）インフィード広告については、こちらのページをご覧ください。
広告の種類その４：バイドゥ（百度）ブランドリンク広告
ブランドリンク広告とは、自社ブランド名（企業名）で検索されたときに、ファストビューされる仕組みになっています。ユーザーが、自社ブランドで検索したときに、確実に自社の広告が最初に掲載されるので、訴求力を持ちます。
ブランドリンク広告についてのページは、こちらをクリック。
実際にブランドリンク広告を掲載している企業（ブランド）の例として、資生堂・メルセデスベンツ・ティファニー・H&M・フェンディなど多数あるのですが、日本の企業「資生堂」で検索すると、
このように、一番上に「資生堂」が表示されます。ちょっと薄いのですが、「枠内」に入って表示されています。バイドゥ（百度）のブランドリンク広告を行っていると、このように表示されます。
ちなみに、「奔驰（ベンツ）」で検索すると、同じように一番上に表示されます。これも「枠内」で表示されています。
「H&M」で検索すると、どうでしょう？ こちらも、「枠内」で一番上に表示されます。
このように、ブランドリンク広告を行っておくと、検索時に一番先に表示され、確実にユーザーに見てもらえます。競合他社が多い場合、ブランドリンク広告は、確実にユーザーに届くので非常に効果的です。ブランドリンク有りと無しでは、平均滞在時間に差が大きく出ます。報告では、ブランドリンク有りでは、無しの場合に比べて、３倍も滞在時間が増えたとのことです。詳しくは、バイドゥ（百度）のページをご覧ください。
ブランドリンク広告は、確実にユーザーに届く、とても効果が高い広告といえます。とくに競合他社が多い場合、必須の広告方法です。
まとめ
中国人にとって、バイドゥ（百度）は「なくてはならない存在」です。ユーザーの多さを考えると、中国向けマーケティングで「バイドゥ（百度）広告」の利用は必須と言えるでしょう。
中国ブランドも日々進歩していますが、やはり中国人は「外国製品」が大好きなようです。特に「日本製品」には、絶大な信頼をおいています。今後も、中国向けに効果的なブランディングを行なってゆけば、成功の可能性はとても大きいでしょう。
中国向けプロモーションをお考えでしたら、バイドゥ（百度）の利用をお勧めします。
株式会社アットグローバルは、中国向けマーケティングのお手伝いをしています。ご相談・お問い合わせなどございましたら、お気軽にご連絡ください。