【台湾】インバウンドプロモーションで役立つSNS事情
訪日台湾人向けプロモーション 統計データとポイント
訪日台湾人がよく使う情報源（2015～2017年の統計）
出典：日本政府観光局（JNTO）「訪日旅行データハンドブック2018年」
訪日台湾人がよく使う情報源トップ5（2017年）
① 個人のブログ（36.8%）
② 日本政府観光局ホームページ（23.8%）
③ 旅行会社ホームページ（23.1%）
④ 旅行専門誌（18.7%）
⑤ SNS（17.7%）
訪日台湾人向けインバウンドプロモーションのポイント
距離的にも日本に近く、東アジア屈指の親日国でもある台湾。毎年、台湾の人口の20％弱が訪日しており、リピーター数も非常に多くなっています。ある意味、一般の日本人よりも日本の観光情報に精通している台湾人が多く、旅マエに綿密な情報収集を行った上で訪日する人がほとんどです。
台湾インバウンドを考える場合、よく言われるのが、①SNSを制する者は台湾を制す、②FIT（個人旅行）を制する者は台湾を制す、③インフルエンサーを制する者は台湾を制す、といった言葉です。旅行会社や宿泊施設、日本政府観光局のホームページなど、フォーマルな情報源も参考にしますが、個人ブログやSNSなどの口コミに近い情報源に頼る人も多く、しかもその数は増える一方です。
台湾人がよく使うSNS
出典：HootSuite「Digital in 2018 in Eastern Asia」
上記のレポートの通り、台湾人の実に75%以上がFacebookとYouTubeを使用しています。その外には、日本のようにLINEの使用率が高いのも特徴です。また、WeChatやWeiboなどの中国大陸系のメディアのユーザーも一定数存在しています。台湾向けのSNSプロモーションは、さまざまな選択肢がありそうですが、それぞれの特徴やユーザー層をよく理解した上で、プロモーションを打つ必要があります。各SNSの特徴については、以下のページで詳細をご確認ください。
[Facebook] [YouTube] [LINE] [Instagram] [WeChat] [Twitter]
訪日台湾人向けインバウンド施策に役立つ統計データ
台湾におけるオンライン広告マーケットの規模の推移（2012年～2021年、百万USD単位）
出典：statista「Online advertising market size in Taiwan from 2012 to 2021 (in million U.S. dollars)」
台湾で使われる広告費の割合（メディア別、2008年～2015年）
出典：statista「Distribution of advertising expenditure in Taiwan from 2008 to 2015, by medium」
台湾でのSNS広告マーケット規模の推移（2012年～2021年、百万USD単位）
出典：statista「Social media advertising market size in Taiwan from 2012 to 2021 (in million U.S. dollars)」
台湾でのオンライン動画広告のマーケット規模の推移（2012年～2021年、百万USD単位）
出典：statista「Online video advertising market size in Taiwan from 2012 to 2021 (in million U.S. dollars)」
台湾での検索エンジン広告のマーケット規模の推移（2012年～2021年、百万USD単位）
出典：statista「Search engine advertising market size in Taiwan from 2012 to 2021 (in million U.S. dollars)」